抖音APP市场调查汇报范文
在某一情况或事件需要弄清楚时，我们务必要去搞清背后真相，并将探寻到的规律和经验写进调查汇报。那么调查汇报要注重什么内容呢？下面是小编精心整理的抖音APP市场调查汇报范文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
一、抖音的产生背景及定义
抖音产生背景： 影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video），音乐短视频，是所有短视频里最头疼的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。
Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到一零秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。
而抖音正是Dubsmash的中国学徒。
抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于二零一八年九月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。
二、为什么刷抖音会上瘾
首先，抖音有着自己独特的运算机制。
第一，一五秒短视频。
每个抖音视频，一开始最长时间是一五秒，到后来有部分用户可以发布一分钟左右的视频。
从心理学的角度分析，如果能够充分利用零碎的时间，那么一五秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆的时间段。所以，很多人会看了一遍之后，还想再看一遍或者是看下一条。
第二，视觉上冲击。
抖音的视频，大多是以画面和音乐结合的形式呈现，每个视频都创意无限。
通过一段段的最出色部分结合在一起，远比单纯的文字和图片，更要吸引人。
第三，大数据分析并推送。
抖音是今日头条旗下产品，而今日头条的信息流机制是十分地强大的。抖音有着一套大数据分析，它可以根据抖音的用户习惯，给每个用户贴上特有的标签。
然后，给用户推送他们最感兴趣的内容。
其次，就是用户需求大。
抖音大多数内容，都是以搞笑为主。它在利用人们碎片时间，使现代人在生活节奏快的情况下，得到快速的放松。
一开始玩抖音的都是一些普通人，他们分享着自己的生活，自己的创意。不管是分享者还是观看者，都是迎合了大众平民的心理。
而且，发布抖音的成本很低，只需要你有创意，你就敢来“抖”。
如果，你的创意足够优秀。那么，它将会获得几十万甚至上百万的.用户点赞和评论，而分享者的被认同感就会得到提升和强化。
三、调查数据分析
一、调查时间：二零一八年一零月一三日-一零月一五日
二、调查目的：了解使用抖音的主要年龄层，使用抖音的具体情况，抖音的特色，以及存在的问题
三、调查对象：年龄及性别都不限
四、此次调查问卷根据调查目的，问题设计的主体分四部分：第一部分为调查对象构成划分，第二部分为用户刷抖音的时间、原因, 第三部分为用户对抖音功能的具体使用情况，第四部分是对抖音的整体看法。具体思路分解如下：
第一部分（第一、二题）：
划分出调查对象的性别、年纪层次，分析样本的构成
第二部分：（第三-八题）
可以通过用户在平时的时间里是怎么分配的，大概了解用户对抖音的喜欢程度。
第三部分：（第九-一六题）
主要了解用户比较注重的内容，其抖音分为两大内容：音乐和视频，视频内容还可以分为才艺类、搞笑类、看颜值类；其次是用户对抖音功能的评价。通过了解这几个，可以知道用户使用抖音的原因，对抖音的基本功能是否满足。
第四部分：（第一七-二一题）
在基本上了解了以上的问题之后，就需要实际的操作完成调查问卷的设计工作了，在这个环节里面，用最简练的文字让接受调查的人员明确调查的问题非常重要。设计问卷时，我们需要把侧重点提前拿捏好，根据重点设计清晰的问题，在顺序上也尽量分块，此份问卷中，一个问题比一个问题的总结性强，这样安排有助于问卷收到满足的效果。
五、问卷的发放与收回情况：
此次网上调查问卷是在问卷星中设置的，在问卷的发放中，由于是通过网址复制之后来发放问卷且是线上回答问题，可以依托微信发送给朋友、微信发朋友圈引导用户填问卷等网络社交工具，可能会出现非调查目标人群的误填。关于回收情况，问卷的浏览量为一二三份，问卷的有效回收量为一二三份。
六、样本描述：
六.一样本结构分析：
六.一.一年龄分布：
一八岁以下：一八-三零岁：三一-五零岁：五零岁以上=六.五%：九二.六八%：零：零.八一%
六.一.二性别：男女比例：二一.一四%：七八.八六%
从样本结构可以看出玩抖音的年龄层是一八-三零岁的人，是一款受年轻人喜欢的软件；性别上可能受一些因素影响，不能确定女生不男生喜欢刷抖音。
六.二抖音使用情况分析：
有五二.八五%的人使用抖音，通过电视广告、微信微博等社交平台了解抖音占四一.五四%，朋友推荐了解占三六.九二%，通过软件排行了解占三.零八%，其他途径占一八.四六%，
有二六.一五%在空闲时间刷，有三八.四六%在无聊时间刷，有三二.三一%是在没有固定时间下刷，说明有抖音软件的人数占大多数，受大多数人的喜欢。
一八.四六%的人刷抖音时间为一五分钟以下，四零%的人刷抖音时间为一五-三零分钟，二六.一五%的人刷抖音时间为三零-六零分钟，一五.三八%的人刷抖音时间为六零分钟以上，可以得出大部分人刷抖音时间还是挺久的。
七三.八五%的人还是能控制刷抖音的时间的。
相对于其他短视频软件，六九.二三%的人认为其内容新颖，七二.三一%的人认为其界面操作简便，四七.六九%的人认为其视频质量高、效果佳，六零%认为其曲库资源丰富，说明抖音相对于其他软件还是较有自身的特点的。
关于用户刷抖音，五八.四六%的人喜欢看才艺秀，六七.六九%的人喜欢看生活日常，六一.五四%的人喜欢看小短剧小故事，六一.五一%的人喜欢看美妆、美食和旅游景点，大家还是挺喜欢发现我们周围的新鲜事物；六三.零八%的人喜欢搞笑类，能够把快乐传给用户，一三.八五%的人喜欢游戏卡通类，二四.六二%的人喜欢心灵鸡汤类视频。此外，八六.一五%的人刷抖音只是为了娱乐休闲。
用户了解抖音的作用和功能后，六七.六九%的人都没有尝试去拍，三二.三一%的有尝试去拍，拍的原因大多是纯粹好玩，还有少数部分认为是拍一个有意义的视频，值得记录，极少数人是为了粉丝人气才拍，说明抖音却是能把快乐分享给周围的人，有些比较有意义的事我们可以记录下来，也能够把他分享给周围的人。
用户对抖音的音乐剪辑喜欢程度占七五.三八%，说明其内容沉浸度较强。
抖音的作用调查结果显示，八九.二三%的人认为能缓解生活压力，放松心情，五五.三八%的人认为能学习到一定的知识技能，四一.五四%的人认为能提供展示才艺的平台，五六.九二%的人认为能记录生活的点滴，说明抖音在许许多多的人的生活有了一定的影响。
当然，抖音的弊端调查结果显示，认为其消耗大量精力，影响正常学习工作和休息的人有六七.六九%，引起大规模盲目模仿，存在人身安全隐患的人有七五.三八%，视频内容混杂的人有六六.一五%，审核管理机制不健全的人有四一.五四%，说明抖音存在的弊端较大，仍需重视管理。
对于抖音的使用满足度，非常满足占九.二三%，满足占三八.四六%，不满足占三.零八%，四九.二三%的人认为一般，占到了一半，有待进一步的提升软件的体验度，如增加更多有趣的模块。
在不使用抖音的原因中，浪费时间占七零.六九%，这无疑是最为致命的。
在抖音的发展趋势中，四零%的人认为其还能较长时间占据重要地位，三五.三八%的人认为其会被其他短视频软件同化，二三.零八%的人认为其能不断发展完善，成为主流，一.五四%的人认为其很快会被社会淘汰，还是有挺多人看好抖音的。
七、发现的问题
抖音上的有些视频内容都是模仿的，看多了会有审美疲劳，就把之前抖音主打创意的特征淹没了，变得索然无趣；
有些视频拍的模糊，影响视觉；
有的视频表达不清晰甚至没有意义，甚至把负能量的东西上传；
有些评论有针对性，伤人的言语，影响他人的思维。
审核管理制度不完善。
一定程度上影响了人们生活作息。
八、总结
调查的收获与不足：
通过此次调查，对问卷的设计和制作有了进一步的了解，学习了通过社交平台的发放与回收的具体方式；通过此次问卷收集和数据分析，收集了问卷制作之初的期望信息，了解到了当下大学生们对于抖音的了解情况，对抖音的评价和期望。但从整体的问卷设计上还是存在很多问题，比如说问题设置、设置顺序及题数，自己就会不断找出解决方法，把问题放到最小化，通过这次的实践，培养并提高了我们分析数据的能力和逻辑能力
四、市场前景
与市面上大多数短视频APP一样，抖音是一个以推荐为引擎，以KOL创作为内容源，用户可以针对视频进行点赞、评论、分享，是一个连接内容生产者与内容消费者的平台。
抖音在近两年迅速发展起来，成为短视频中的佼佼者，但是一个行业的火爆，这也加大了国家监管的力度。凡是能严重影响人们生活方式的，广电都会严加管理的。内涵段子被封，今日头条经历几次谈话，抖音在准备面向大众用户时，也走上了自我审查的道路。对于未来，抖音不仅需要考虑如何生产好的内容，满足用户的需求；还要加强内容审核，符合相关法律规定，只有这样才能稳住自己的短视频王者地位。
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