红牛作为全球第一款功能性饮料深受运动员们的喜爱，而且红牛广泛和长期致力体育运动领域，同时也因此将品牌和口碑立住，成为全球范围内最为火爆的功能性饮料产品，红牛的火爆同时也将三个男人推上了顶端。
许书标，出生于于海南成长于泰国的著名华人企业家，泰国的“饮料大王”。一九六六年，当时还在经营药厂的许书标研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的滋补性饮料，并且为之取名为“红牛”。起初这款红牛的消费对象多为工人、货车司机等底层劳动人群能够帮助他们保持体力，后来经过两年的经营许书标就把红牛打造成了泰国市场上占有率第一的品牌，许书标的身价也同时猛增一度成功泰国的顶级富豪。
经过十几年的稳步发展，一九八二年红牛正式迎来了另一位把他推向全球的男人，他就是如今奥地利大亨迪特里希·马特施茨。在一次出差中马特施茨看中了红牛功效和他的影响力，决定投资五零万美金与许书标共同建立奥地利公司，马特施茨将红牛重新定位，就像百度打造的熊掌号一样，更好的助力品牌的发展。从而一举打造成出了前所未有的产品定位，并把红牛与“运动”紧密连接在一起，成为全球范围内备受瞩目的一款功能性饮料，马特希茨也成为常年霸占着奥地利首富的宝座顶级富豪。
一九九五年同样来自中国长于泰国的华人企业家严彬同样对红牛这个品牌产生了兴趣，许书标将原本想要转战的中国市场完全交给严彬打理。严彬靠着房地产起家赚到了人生中的第一桶金，在泰国商界摸爬滚打了二十几年，刚刚将红牛引进中国就耗资二亿元打广告没想到一炮而红顺利占领市场。在几年内更是势不可挡，最火爆的时候更是为他带来了二三零亿元的年销售额，严彬也因为红牛的强势表现跻身成为了世界级的富豪。
在近日，泰国天丝表示收到了一份最新的判决书，中国红牛相关企业被禁止生产销售“红牛维生素功能饮料”。并同时表示，目前市场上包括京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流渠道，已经全面下架了侵权商品，即华彬集团生产的红牛产品。
而后，针对网络上流传的“中国红牛被禁止生产销售”一事，中国红牛予以回应，称其为虚假信息，中国红牛生产、销售一切正常。
这场起始于二零一六年的红牛商标之争，双方对峙多年，各执一词，在法律的裁决下各有胜负，但仍然没有最终的结果，宛如一场漫长的马拉松。
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